La Fédération française de cyclotourisme (FFCT), créée en 1923, est la première fédération de randonnée à vélo sur le territoire français. Avec près d'un siècle d'existence, la FFCT a su s'imposer comme un acteur clé dans le développement de la pratique du vélo en France. Aujourd'hui, forte de plusieurs milliers d'associations et de nombreux adhérents, la fédération doit s'adapter aux besoins actuels des pratiquants. En effet, la pratique du vélo a évolué au fil des décennies, et la FFCT souhaite répondre à ces nouvelles attentes en rajeunissant son image. Pour cela, elle lance une nouvelle marque : FFvélo.
FFvélo représente une véritable opportunité pour la fédération de réorienter sa communication et de toucher des pratiquants plus jeunes. Actuellement, la moyenne d'âge des membres de la FFCT dépasse les 60 ans, ce qui peut sembler peu attractif pour les nouvelles générations. Avec FFvélo, la fédération vise à amener des pratiquants non affiliés à une fédération à découvrir le large éventail d'activités proposées par les différentes structures et associations locales de la FFCT. Cela inclut non seulement la randonnée à vélo classique, mais également des disciplines plus modernes comme le VTT et le vélo à assistance électrique.
Ce changement d’identité visuelle et de marque est également accompagné d'une stratégie de communication adaptée aux jeunes. Des campagnes sur les réseaux sociaux, des événements ciblés et des partenariats avec des influenceurs du milieu cycliste sont envisagés pour attirer cette nouvelle audience. La FFCT souhaite ainsi créer un lien plus fort avec les jeunes cyclistes, en leur proposant des expériences enrichissantes et des événements qui leur correspondent.
Avec cette initiative, la FFCT espère booster la dynamique de la pratique du vélo en France, fédérer un plus large public et encourager la pratique responsable du vélo dans toutes ses formes. La Fédération française de cyclotourisme reste la structure officielle, mais avec la marque FFvélo, elle s'engage à accueillir tous les pratiquants, qu'ils soient amateurs de vélo de route, de VTT ou de vélo à assistance électrique, en dehors de la compétition.
Pour en savoir plus sur cette nouvelle marque et les initiatives mises en place, n'hésitez pas à visiter le site officiel de FFvélo à l'adresse suivante : https://ffvelo.fr/.
