Coup de théâtre dans l'industrie du vélo tout-terrain : Rocky Mountain, référence incontournable du VTT depuis plus de quatre décennies, repart sur de nouvelles bases. Après une période difficile qui avait conduit l'entreprise à se placer sous la protection de ses créanciers en décembre dernier, la marque emblématique canadienne passe entre les mains d'un consortium d'entrepreneurs québécois regroupés sous la bannière Sports Chaos inc.
La légendaire marque de vélo tout-terrain entame ainsi un nouveau chapitre de son histoire avec une équipe d'entrepreneurs passionnés aux commandes.
Un héritage préservé, une vision renouvelée
Depuis sa création en 1981 dans la région de Vancouver, Rocky Mountain s'est forgé une réputation d'excellence dans le monde du vélo tout-terrain. La marque a toujours mis un point d'honneur à concevoir des VTT capables de résister aux conditions extrêmes des sentiers du North Shore, véritable laboratoire grandeur nature pour ses innovations techniques.
Cette philosophie du "Love the Ride" perdurera sous la nouvelle direction, qui s'engage à maintenir les activités de recherche et développement à North Vancouver, berceau historique de la marque et épicentre de la culture VTT nord-américaine.
"Rocky Mountain, c'est bien plus qu'un nom : c'est un état d'esprit, une culture, une façon de vivre le vélo," souligne Patrick St-Denis, porte-parole du groupe repreneur. "Nous reprenons la suite avec humilité, énergie et détermination. Notre ambition est claire : préserver ce qui fait la force de Rocky depuis plus de 40 ans et ouvrir un nouveau chapitre de croissance."
Une équipe de passionnés aux commandes
Les quatre entrepreneurs qui reprennent les rênes partagent tous une passion profonde pour le cyclisme et les sports de plein air, un atout majeur pour comprendre les attentes des amateurs de VTT :
- Jonathan Bourgeois, cofondateur de Raccoon Skis et associé de Maui Bikes, apporte son expertise dans l'innovation et sa connaissance approfondie de la culture outdoor.
- Christian Thibert, président de Thibert Inc. et figure importante dans le domaine de la distribution en Amérique du Nord, mise sur l'excellence du service client et des partenariats stratégiques.
- Patrick St-Denis, fort d'une expérience chez des marques prestigieuses comme Oakley et The North Face, possède une connaissance fine des attentes des consommateurs et une expertise en positionnement de marque.
- Jean-François Grenache, spécialiste du marketing et du développement des affaires, est reconnu pour sa capacité à revitaliser des marques dans des contextes complexes.
Trois des nouveaux propriétaires sont également impliqués dans Maui Bikes, une entreprise québécoise spécialisée dans les vélos électriques, ce qui témoigne de leur engagement actif dans l'industrie cycliste.
Rebondir après la tempête
Comme de nombreux acteurs du secteur, Rocky Mountain a traversé une période tumultueuse après l'explosion de la demande durant la pandémie. Le retour à la normale s'est accompagné d'une baisse significative des ventes, entraînant une accumulation des stocks qui a contraint l'entreprise à réduire ses prix et, finalement, à se placer sous la protection de la loi sur les faillites en décembre dernier.
"La situation s'est rétablie du côté des stocks," explique M. St-Denis. "Nous reprenons l'entreprise avec un niveau d'inventaire qui est quand même bas, ce qui nous permet d'envisager l'avenir sereinement."
Continuité de service et respect des engagements
Pour les propriétaires de VTT Rocky Mountain, la nouvelle apporte son lot de garanties. Les repreneurs s'engagent formellement à honorer toutes les garanties précédemment offertes par la marque. Le service client, le service après-vente et les engagements envers les partenaires se poursuivront normalement. Les pièces détachées et composants demeureront disponibles, assurant ainsi la pérennité du parc de vélos existant.
"C'est important pour nous de maintenir ces engagements," insiste Patrick St-Denis. "La confiance des cyclistes envers la marque est notre priorité absolue."
Une présence internationale préservée
Présente dans 45 pays à travers le monde, Rocky Mountain conserve un potentiel de développement considérable selon les nouveaux propriétaires. Les discussions avec les principaux distributeurs et détaillants internationaux ont confirmé la forte notoriété de la marque.
"Ce qu'on s'est fait dire surtout, c'était de ne pas dénaturer la marque, et c'est ce qu'on ne veut surtout pas faire," précise M. St-Denis. "Quand on a contacté les plus gros détaillants et distributeurs à travers le monde, on a constaté qu'il y a encore une valeur indéniable attachée à ce nom."
Entre tradition et innovation
La période 2025-2026 marquera une relance stratégique pour Rocky Mountain. Si la nouvelle équipe souhaite prendre un temps de réflexion pour structurer efficacement l'entreprise, les projets ne manquent pas. Des nouveaux modèles, dont le développement avait déjà été entamé, devraient voir le jour pour les saisons 2026-2027.
La marque continuera de s'appuyer sur ses atouts en recherche et développement, qui en ont fait un pionnier dans l'industrie du VTT. "On va redémarrer la machine," annonce l'entrepreneur. "On veut restructurer la compagnie tout en préservant ce qui a fait sa réputation."
Un ancrage québécois pour une marque de Colombie-Britannique
Si Rocky Mountain conserve son cœur battant en Colombie-Britannique avec ses activités de R&D à North Vancouver, la marque n'est pas étrangère au Québec. Rachetée en 1997 par RAD Industries, l'entreprise avait déjà des racines québécoises avec ses entrepôts et ses fonctions administratives dans la province.
Ce nouveau rachat par des entrepreneurs québécois renforce donc ce lien tout en préservant l'ADN originel de la marque, profondément ancrée dans les montagnes de l'Ouest canadien.
Pour les amateurs de vélo tout-terrain, cette renaissance de Rocky Mountain représente une excellente nouvelle. La préservation d'une marque emblématique du paysage VTT, portée par une équipe passionnée et expérimentée, promet de nouvelles aventures sur deux roues. Le business des vélos haut de gamme garde ainsi l'une de ses figures de proue, prête à relever les défis d'un marché en constante évolution.
Retrouver toutes les informations et les dernières nouveautés de ma marque sur le site officiel Rocky Mountain.
